Wellnesstrenden, det vill säga intresset för hälsa och välmående, får allt mera utrymme i våra liv. Det här kunde utnyttjas mer inom turismen.
Wellnesstrenden handlar om en attitydförändring och om att ta ansvar för sin hälsa. I tider av välfärdssjukdomar, stress och minskade resurser för offentlig hälsovård vill allt fler främja sin fysiska och mentala hälsa också när de reser.
Ren natur och tystnad ett trumfkort
EU-projektet WelDest (Health and Well-being in tourism destination - Hälsa och välmående i turistdestinationer) har forskat kring wellnessturismen och resultaten visar att allt fler vill främja sin hälsa också under semestern.
Finland har mycket att erbjuda då det kommer till hälsa och välmående, såsom ren natur, tystnad, utomhusaktiviteter, bastuns välgörande egenskaper och hälsosamma bär i skogen. Men Finland är dåligt på att marknadsföra och paketera tjänsterna för turister, berättar Telle Tuominen, lektor i tursimtjänster vid Åbo yrkeshögskola. Yrkeshögskolan har lett WelDest-projektet.
- Det ska vara lätt för turisterna att boka, köpa och betala. Det ska också vara lätt att hitta information om tjänster och möjligheter, säger Tuominen. 
- Om man nu googlar "wellness Finland" får man enbart en lista på olika spa-anläggningar. Orternas turismsidor borde samla alla ortens tjänster och produkter som faller under kategorin "wellness" på ett och samma ställe, tycker Tuominen. Turismbranschen i Finland har stor tillväxtpotential men då måste man svara på efterfrågan.
"Bättre marknadsföring behövs"
I Kimitoön har man märkt att så kallade wellnesstjänster är allt med efterfrågade och kommunen ska nu ta tag i saken, berättar turismchef Benjamin Donner.
- Vi är inte bra på att marknadsföra det här ännu. Men i vår handlingsplan för turismen i Kimitoön är det här ett delområde som vi kommer att satsa på från och med nästa år. Vi har många företag som är intresserade av wellnessprodukter och som skulle vilja bygga upp flera produkter och ha en större målgrupp. Jag tror starkt på detta område, säger Donner.
Telle Tuominen säger att speciellt skärgården har ett stort potential inom wellnessturismen.
- Det finns redan väldigt fina företag och tjänster i skärgården, men varumärket fattas, säger Tuominen.
Benjamin Donner tror på att det är de traditionella egenskaperna med skärgården som säljer.
- Det är lugnet, renheten, naturen och utrymmet, det vill säga sådant som är väldigt centralt för wellness också, menar Donner.